TL;DR：好灯光让商品自己"说话"。橱窗用高显指暖光勾人进店，货架用重点照明引导视线，试衣区要还原真实肤色，整体色温统一才显高级。

橱窗：先让人想走进来

橱窗是门店的脸，目标就一个——让路过的人停下、想进。用高显色性的暖白光把主推商品打亮，背景压暗，形成"聚光灯效应"。亮度对比比绝对亮度更重要：橱窗比街道亮一档，商品就跳出来。避免均匀平铺，那样反而没有记忆点。

货架与中岛：把视线引到商品

进店之后，灯光要替顾客"找重点"。货架用可调角度的重点照明，照亮黄金视高（约眼到手够得到的一带），让新品和利润款更显眼。中岛用略强的局部光形成视觉锚点。注意阴影别太硬，商品颜色和质感要真实，否则顾客拿起实物反而落差大。

试衣与体验区：还原真实色彩

服装、美妆这类靠"上身效果"决定的品类，试衣区灯光必须高显指、接近自然光，让人看到的颜色和室外一致，才不会买回去才发现"色差"。色温选中性偏暖，面部显气色又不失真。镜前补光要均匀，别在脸侧留黑边。

色温统一才不"串味"

一家店如果门口暖黄、里面冷白、试衣区又发青，整体就显得乱、不高级。全店锁定一个主色温（常用 3000K–3500K 暖白），不同区域只调亮度和角度，不调颜色。统一基调下的层次变化，才是"有设计感"而不是"没想好"。

FAQ

Q：显色性到底是什么，为什么强调它？A：显色性（Ra/CRI）表示灯光还原物体真实颜色的能力。数值高，商品颜色才不走样，顾客决策更准、退货更少。

Q：都在用 LED 了，是不是随便买都行？A：LED 只是光源类型，显指、色温、配光差异很大。 retail 场景要专门选高显指、低眩光、配光合适的产品，不能只看瓦数。

Q：生鲜和服装对光要求一样吗？A：不一样。生鲜讲究激发食欲（常用高显指暖光或特定补色），服装讲究真实肤色与面料质感，需按品类分别设计。